Jak zaprojektować konwertujące CTA?

Popularne CTA urosły już wręcz do punktu przełomowego w interakcji z potencjalnym klientem – skłaniają one użytkownika do działania, nęcą, interesują, ciekawią – powodują, że user zostawia po sobie ślad w postaci maila, zamówienia czy po prostu powiększonej statystyki.

W naturalnym środowisku, buttony CTA są umieszczane na większości mailingów, banerów, a także stanowią ważny element w poszczególnych sekcjach w landing page’ach, jako domknięcie całości przekazu i ostateczne wezwanie do wykonania pożądanej aktywności (czyli: zakupy, zapisanie się do newslettera, chęć zamówienia produktu/usługi, lub bardziej marketingowo: pobranie e-booka, pdfa, rejestrację w celu odebrania rabatu/zniżki etc)
Dobrze zaprojektowany przycisk CTA na poziomie obrazu i słowa scala komunikację, uzupełnia design i podkreśla cel np. „Kup teraz”. Jest ważnym elementem kreacji i w dużej mierze wpływa na to, czy odbiorca podejmie działanie do którego chcemy go zachęcić czyli mówiąc dosłownie kliknie i przejdzie do strony docelowej.

Dobrze zaprojektowany przycisk CTA zawiera czytelną i spójną z designem strony www warstwę graficzną, oraz część tekstową, która w jasny i klarowny sposób określa co wydarzy się po kliknięciu w CTA. W żadnym wypadku taki button nie może wprowadzać w błąd, mylić czy przenosić do zupełnie innej strony, niezwiązanej z tematem.

Pod względem graficznym przycisk CTA winien być w maksymalnie kontrastującym kolorze, wybranym z palety barw strony internetowej. Nie oznacza to oczywiście, że nie może on być w zupełnie innej kolorystyce, należy to jednak umiejętnie wyważyć i tak dobrać odcienie, by nie było cienia wątpliwości że to element danej witryny, a nie np. doklejony spam. W kwestii tekstowej natomiast na pewno nie należy być sztampowym i nudnym. Użyjmy powszechnie znanej terminologii i słownictwa, ale które zaciekawi i zaintryguje naszych odbiorców.