Google Consent Mode v2 - czyli must have od marca 2024 na Twojej stronie www!

Google Consent Mode v2 to narzędzie, które umożliwia właścicielom witryn internetowych skuteczne zarządzanie zgodnością z przepisami dotyczącymi prywatności, jednocześnie umożliwiając optymalizację działań marketingowych w sposób zgodny z preferencjami użytkowników.

Do marca 2024 roku każda strona internetowa korzystająca z usług Google zobowiązana będzie do wprowadzenia nowej wersji Consent Mode. Jest to szczególnie istotne w kontekście analityki oraz prowadzenia działań reklamowych.

Wprowadza przede wszystkim dwie odrębne zgody: 

• ad_user_data – zgodę na udostępnienie Google danych użytkownika w celach reklamowych,
• ad_personalization – zgodę na wykorzystywanie danych użytkownika do personalizacji reklam, np. pod postacią remarketingu.

Tryb Zgody Google v2 obejmuje także dwa poziomy: podstawowy i zaawansowany. W przypadku podstawowego modelu, do momentu aż użytkownik wyrazi zgodę na zbieranie danych, nie uzyskamy od niego żadnych informacji. Wdrażając model zaawansowany, bez uzyskania zgody możemy dalej zbierać dane, które nie zawierają personalnych informacji, tylko te ogólniejsze (czyli np. kraj czy rodzaj konwersji).

Kluczowym elementem jest tutaj upewnienie się, że korzystamy z certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami (CMP). Sprawdźmy, czy używamy platformy, która uzyskała od Google status “CMP Partner” – jeśli nie, koniecznie będzie zadbanie o to! 

1.  Zarządzanie zgodnością z przepisami. Narzędzie pozwala właścicielom witryn dostosować sposób zbierania danych do wymagań regulacyjnych, takich jak RODO (GDPR) w Unii Europejskiej. Umożliwia to zgodne z prawem działanie witryn internetowych.
2.  Zbieranie zgód na różnych poziomach. Umożliwia zbieranie zgód na różnych poziomach, co pozwala na bardziej precyzyjne dostosowanie działań marketingowych do preferencji użytkowników.
3.  Dynamiczna optymalizacja reklam. Narzędzie pozwala na dynamiczną optymalizację reklam na podstawie zgód użytkowników. Dzięki temu możliwe jest efektywne wykorzystanie dostępnych danych i lepsze dopasowanie reklam do oczekiwań użytkowników.
4. Minimalizacja utraty danych. Google Consent Mode v2 minimalizuje utratę danych poprzez umożliwienie kontynuowania zbierania danych w sposób ograniczony, nawet w przypadku braku zgody użytkownika na pełne śledzenie.
5.  Uproszczone wdrożenie. Narzędzie jest zaprojektowane w taki sposób, aby ułatwić właścicielom witryn internetowych wdrożenie i konfigurację, co pozwala zaoszczędzić czas i zasoby potrzebne na dostosowanie witryny do wymagań prywatnościowych.
6.  Zwiększona kontrola nad danymi.  Google Consent Mode v2 daje właścicielom witryn większą kontrolę nad tym, jakie dane są zbierane i jak są one wykorzystywane, co pozwala na lepsze dostosowanie działań marketingowych do preferencji użytkowników.

Zgodnie z rozporządzeniem, bez spełnienia wymogów Google Consent Mode v2 nie będzie można prowadzić działań remarketingowych. Nie będzie można wykorzystywać custom audience. Raportować konwersji w Google Ads i wykorzystywać modelowania behawioralnego w Google Analytics.

Należy podkreślić, że brak dostosowania się do nowej wersji Trybu Zgody Google objęty jest karą. Niewłaściwe przetwarzanie plików cookies może oznaczać przydzielenie kary finansowej! Brak wdrożenia Consent Mode, oprócz kary finansowej, obejmuje również ryzyko otrzymania blokady na swoim koncie reklamowym Google Ads. 

Zdajemy sobie sprawę, że dla statystycznego właściciela strony internetowej lub sklepu online, wszystko to brzmi jak czarna magia. Dodatkowe obostrzenia oraz widmo kar finansowych i blokowanie działań w Google Ads może wprowadzać wręcz panikę.

Ale spokojnie!

Ponieważ w Website Style dostosowujemy usługi do potrzeb rynku w sposób dynamiczny, przygotowaliśmy dla naszych klientów specjalną ofertę. Ofertę która pomoże wdrożyć, monitorować i weryfikować poprawność Google Consent Mode v2.

Pamiętaj, wprowadzenie zmian w obrębie przetwarzania danych i polityki cookies stanie się wymogiem i koniecznością. Nie czekaj, bądź o krok przed konkurencją i ciesz się stałymi wzrostami wskaźników z Google Tag Manager’a.

Nasza usługa – Zobacz