Allegro kontra Amazon - kto wygra pojedynek na polskim rynku?

Wejście firmy na marketplace typu Amazon czy Allegro to dobry sposób na przetestowanie sprzedaży w online, która w dzisiejszych czasach jest nieodłączną częścią prowadzenia biznesu. Tego typu krok generuje mniejsze koszty niż rozwój własnego sklepu internetowego, jednak bez wątpienia wymaga przygotowania. Stopień tego przygotowania zależy od wielu czynników – poziomu rozwoju firmy, branży, kraju produkcji czy właśnie wybranego miejsca do sprzedaży. Allegro i Amazon gruntownie się od siebie różnią i dlatego wejście na daną platformę także wymaga odmiennego podejścia.

Allegro – po pierwsze i najważniejsze, jest polską marką, która istnieje w Polsce od lat. Według badań, ponad 90% badanych zaczyna swoje zakupowe poszukiwania od wpisania frazy na Allegro właśnie, w myśl zasady, że to właśnie tu znajdziemy najtaniej, najszybciej i według myśli “Jeśli nie ma na Allegro, to nie ma nigdzie!” 😉
Allegro sprawdzi się na każdym etapie istnienia firmy – niezależnie od tego, czy dopiero rozkręcamy działalność, szukamy dodatkowego kanału sprzedaży czy wsparcia dla sklepu online. Allegro oferuje bardzo szeroką i dokładną kategoryzację produktów: od elektroniki, przez modę i wystrój wnętrz, kończąc na sporcie, turystyce czy żywności. Podsumowując: jest to dobre miejsce dla każdej branży.

Amazon z kolei to niekwestionowany lider w e-commerce i największy marketplace na świecie. Ze swoją ofertą wystawia się na nim ponad 1,9 miliona zarejestrowanych sprzedawców.

Decyzja o wejściu “w Amazon” nie może być podejmowana pochopnie ani na tzw. “hurra”.

Koncern wymaga tu od sprzedających przygotowania od strony prawnej (rejestracja marki w przypadku własnych brandów), księgowej (rejestracja do VAT w krajach, w których działa Amazon) czy logistycznej (np. kalkulacja kosztów kosztów wysyłek do innych krajów, która ma kluczowy wpływ na marżowość).

Nie będzie to zatem trafiony wybór dla niewielkich firm, które chcą zacząć działać od zaraz, ani dla tych, które nie planują ekspansji terytorialnej na inne, zagraniczne rynki. Największą przewagą Amazona nad Allegro jest bowiem jego globalność. W samej Europie marketplace oferuje 8 rynków (Niemcy, Francja, Włochy, Hiszpania, UK, Holandia, Szwecja i Polska).
Amazon pozwala sprzedawać praktycznie wszystko, jednak dla niektórych kategorii (na przykład związanych z jedzeniem) produktów konieczne są dodatkowe zgody.

Bez względu na to, którą platformę wybierzemy, przed zaczęciem sprzedaży należy dokładnie przemyśleć swoje cele biznesowe i pod nie dopasować działania, kampanie jak i strategie reklamowe swojej firmy.

Czytaj więcej o Allegro…